شرکت نسپرسو در کمپین جدید کریسمس خود، با ترکیب جذابی از ستاره جهانی فوتبال، دیوید بکهام، و یک آدم‌برفی دوست‌داشتنی، موفق شده فضایی گرم و خاطره‌انگیز خلق کند. این کمپین، که حول پیام شادی و خلاقیت در فصل تعطیلات طراحی شده است، توانسته توجه بسیاری را جلب کند.
داستان کمپین: یک آدم‌برفی و دیوید بکهام
در این ویدئوی ۴۰ ثانیه‌ای، دیوید بکهام در حال استفاده از دستگاه قهوه‌ساز Vertuo Creatista است و قهوه مخصوص نسپرسو با نام Inizio را تهیه می‌کند. اما وقتی از پنجره به بیرون نگاه می‌کند، متوجه یک آدم‌برفی غمگین در باغ می‌شود. این صحنه فرصتی برای نمایش خلاقیت و حس شوخ‌طبعی بکهام ایجاد می‌کند.
بکهام برای شاد کردن آدم‌برفی دست به کار می‌شود. او دستکش‌های دروازه‌بانی خود را به آدم‌برفی می‌دهد، یک شال و کلاه قرمز بر سر او می‌گذارد و از کپسول قهوه نسپرسو به رنگ نارنجی به‌جای بینی هویجی استفاده می‌کند. این تغییرات، چهره آدم‌برفی را زنده و بانشاط می‌کند و حس زیبایی از مراقبت و شادی را به تصویر می‌کشد.
نقش نوآوری در کمپین
یکی از صحنه‌های برجسته کمپین، نصب چراغ‌های ریسه‌ای است که به شکل یک دروازه فوتبال طراحی شده‌اند. این حرکت، به‌خوبی به شخصیت بکهام و پس‌زمینه ورزشی او اشاره دارد، در حالی که هم‌زمان فضایی شاد و خانوادگی را به تصویر می‌کشد. این ترکیب، حس نوستالژی و شادی را به بینندگان منتقل می‌کند و پیامی الهام‌بخش درباره شادی‌های ساده کریسمس ارائه می‌دهد.
پیام طنز و پایانی غیرمنتظره
در پایان ویدئو، وقتی بکهام برای لذت بردن از قهوه به خانه بازمی‌گردد، متوجه می‌شود که فنجان او خالی است. او به باغ برمی‌گردد و با کمی شوخی و خلاقیت، کپسول قهوه‌ای که به‌عنوان بینی آدم‌برفی استفاده کرده بود را برمی‌دارد تا دوباره قهوه خود را پر کند. این پایان، ترکیبی از شوخی و کاربردی بودن محصول را به تصویر می‌کشد و نشان‌دهنده لحن خاص نسپرسو در ارتباط با مخاطبان است.
تولید و کارگردانی کمپین کریسمس نسپرسو
این کمپین توسط استودیو ۹۹ ، شرکتی که بکهام یکی از بنیان‌گذاران آن است، تولید شده و جورجیو برونی به‌عنوان کارگردان ویدئو حضور داشته است. همچنین تیم خلاق شامل ریچارد واکر و الکساندر بال و تهیه کننده این تبلیغ ابی بیزلی است. این همکاری نه‌تنها نشان‌دهنده تعهد بکهام به پروژه است، بلکه کیفیت بالای تولید را تضمین می‌کند.
تأثیر بکهام به‌عنوان سفیر نسپرسو
دیوید بکهام از نوامبر ۲۰۲۳ به‌عنوان سفیر رسمی برند نسپرسو فعالیت می‌کند. حضور او در این کمپین، به‌طور مستقیم با شخصیت کاریزماتیک و جهانی او ارتباط دارد. نسپرسو با انتخاب بکهام، توانسته است ترکیبی از جذابیت، خلاقیت و حس لوکس بودن را در پیام خود منتقل کند. بکهام، با تصویر یک قهرمان خانواده‌دوست و خوش‌ذوق، به جذابیت این کمپین افزوده است.
نتیجه‌گیری: ترکیب خلاقیت و سرگرمی
کمپین کریسمس نسپرسو، با بهره‌گیری از دیوید بکهام، داستانی ساده اما خلاقانه را روایت می‌کند که پیام اصلی آن شادی و خلاقیت در فصل تعطیلات است. از طراحی داستان گرفته تا استفاده از طنز و نوآوری، این کمپین نه‌تنها محصول را معرفی می‌کند، بلکه احساسی گرم و دل‌پذیر را به مخاطبان القا می‌کند. این رویکرد، نمونه‌ای از یک استراتژی تبلیغاتی موفق است که بر پایه ارزش‌های انسانی و لذت‌های کوچک زندگی بنا شده است.
